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　　2023年上半年，我国经济社会逐步恢复常态化运行，此前受到压抑的消费需求持续释放。据国家统计局最新数据显示，2023年6月份，限额以上金银珠宝零售总额为267亿元，同比（名义）增长7.8%。

　　在众多垂直行业中，只有珠宝行业迎来了大爆发？这主要源于行业和平台两方面的因素。

　　根据中宝协对珠宝行业全品类综合统计，以销售额计算，2023年我国珠宝玉石首饰产业市场规模约7190亿元，市场相当广阔。其中，珠宝行业交易线上化的程度较高。据统计，线上珠宝首饰销售总额约为1850亿元。

　　此外，直播的形式将珠宝产品的展示效果最大化，再加上各大直播平台前期为用户培养了观看直播的消费习惯，在直播电商成熟发展的今天，珠宝直播能爆火可谓水到渠成。

　　当然，行业发展的背后离不开电商平台的运营。纵观当下的几大电商平台，都有一个“核心品类”，其中抖音电商选择发力珠宝行业，建立自身品类壁垒。从“人-货-场”三个维度，投入海量资源扶持，助推珠宝潮奢行业全面发展。

　　珠宝市场经历了上半年的疯狂上涨，下半年是否还能保持这样的势头？从目前的节点情况来看，下半年仍存在不少机遇。

　　七夕节即将来临，在这个充满甜蜜的节日里，“七夕经济”也逐步成为了各大电商平台的“竞技场”，作为珠宝商家，这自然是一个不可错失的营销节点。

　　珠宝潮奢行业如何借助七夕，探索增长新机遇？中国玉石文化源远流长，国潮文化的崛起，正在为翡翠行业的发展注入新活力。如何让万年玉石文化和当今潮流文化巧妙结合，积极拓展圈外新用户，抓住年轻消费群体，是翡翠行业未来发展的关键所在。

　　为了满足不同用户群体，对翡翠玉石的消费需求，继去年抖音推出“七夕礼遇季”，结合传统文化传承进行线上下内容联动，在活动期间为珠宝文玩等潮奢品类带来持续的品牌曝光。活动期间千万级GMV专场超过20家，百万级GMV专场超过400家。

　　抖音在今年推出「抖音七夕好礼季」活动，结合用户消费场景和翡翠玉石消费趋势，联动翡翠玉石商家进行专场直播，展示不同类型的玉石好物，并以短视频种草玩法、特色直播间打造珠宝、多重激励等方式，助力行业商家实现营收增长。

　　在此次的七夕活动，就有不少珠宝领域细分品类品牌提前大半月领先出发，为七夕大促预热，关于七夕关键词的搜索量也正逐步加快。这一次又能为珠宝行业带来什么样的佳绩呢？

　　作为珠宝商家要想在这个行业占据一席之地，除了抓住促销热点，更需关注平台风向，注重“内容场+货架场”的双场景的转化，才能先人一步顺势攀升。